La storia di Stussy inizia a Laguna Beach, in California, nei primi anni ‘80, come brand da surf. Era questa la passione di Shawn Stussy, suo fondatore, nato nel 1954 e immerso nella cultura dei surfer californiani degli anni ‘50. La produzione iniziale era costituita soprattutto da tavole da surf, su cui Stussy incideva solo il suo nome.

1. Autenticità e Origini: Stüssy è stato uno dei primi marchi a fondere cultura surf e skate con la moda urbana, creando uno stile puramente streetwear.
2. Collaborazioni di Successo: Le collaborazioni con marchi prestigiosi e artisti noti hanno aumentato la sua visibilità e l'appeal internazionale. Stüssy ha lavorato con Nike, e molti altri, dimostrando la sua rilevanza nel panorama della moda globale.
3. Presenza nelle Subculture: Stüssy ha saputo entrare nel cuore delle subculture giovanili, in particolare quella hip-hop, skate, che ha contribuito a rafforzare l'immagine di "brand streetwear".
4. Innovazione nel Design: Pur rimanendo fedele alle sue radici, Stüssy ha continuamente innovato nei design e nei materiali, creando collezioni che parlano ai giovani ma anche a chi cerca un equilibrio tra moda e comfort.
5. Popolarità Globale: Da marca di nicchia a fenomeno globale, Stüssy è riuscito a espandersi e a conquistare il mercato internazionale, divenendo un marchio riconosciuto ovunque, con una presenza forte nelle principali città di tutto il mondo.

In sostanza, Stüssy ha "preso il mercato" grazie alla sua capacità di essere autentico, innovativo e in sintonia con le tendenze culturali e sociali dei suoi tempi. È uno dei brand che ha definito lo streetwear come lo conosciamo oggi.